Торговый дом Baťa

Торговый дом Baťa – не просто очередной пражский торговый дом, это культурное явление, о котором стоит сказать несколько слов.

...Вообще говоря,

Прага – город глубокой истории и сногсшибательной архитектуры.

• Залитые солнцем фасады придают ей уникальной нарядности и изысканного шарма,
• а пытливым туристам бонусом достаются ещё и неисчерпаемые инфопотоки.

Во время своих экскурсий по Праге я вижу, какое могучее впечатление производят бережно хранимые ренессанс-барокко-рококо и смеси разноцветной эклектики.

• Однако ж изредка попадающийся на глаза функционалистические выплески 30-х годов прошлого века оценить в состоянии, увы, далеко не все.
• Зародившиеся в недрах ар-деко эстетические тенденции конструктивизма, функционализма и брутализма явились органическим выражением назревшего концепта «функция — конструкция — форма — качество».

И потому архитектурные «капсулы того времени» ныне занимают особые места в учебниках, справочниках и реестрах.

• Каждая из них является лапидарным месседжем «молчаливого поколения»* и достойно внимания с детальным изучением в придачу.

Один из ярчайших образцов функционализма красуется на Вацлавской площади и притягивает к себе умещённым на верхотуре словом Baťa.

О нём я и хочу рассказать.

Поколение «бэби-бумеров»**

• наверняка помнит чехословацкую обувь Cebo, за которой оно выстраивалось бесконечными очередями, зная,
• что в номинации «цена-качество-доступность» данные башмаки были намба ван.

Мужские, женские и детские модели Cebo считались чрезвычайно удобными и долговечными, а широченный ряд моделей абсолютным большинством принимался как эталон моды.

• С распадом соцлагеря у людей довольно быстро сменились ориентиры и приоритеты, а потому чехословацкий бренд довольно быстро затерялся в тенях Adidas-Le Silla-Emporio Armani и тихо покинул авансцену.
• Но если вдруг кто-нибудь нет-нет да и вспомнит о ботинках своей молодости, волна тёплой nostalgie непременно подкатит к горлу…

Всем таким рефлексантам спешу сообщить:

• Цебо жил, Цебо жив, Цебо будет жить!

Но вот, что любопытно… Никто из чехов про чехословацкую обувь Cebo никогда и слыхом не слыхивал…

• Далее разгадка оной метаморфозы, а заодно и
• пара слов о связи Цебо с Батей и функционализмом.

…В 1894 году восемнадцатилетний будущий промышленник, фабрикант и крупнейший предприниматель Томаш Батя решил заниматься бизнесом...

• Начав с ремесленного пошива обуви, к началу 30-х годов он превратился во владельца поточных фабрик, на которых трудились тысячи людей,
• обеспеченных высокими зарплатами, общежитиями и всем необходимым для уверенной сытой жизни.

В Праге, Карловых Варах и других городах при жизни Бати строились фирменные торговые дома, каждый из которых чехи с нежностью и по сей день называют не иначе как Baťův dům obuvi***.

• Производственные филиалы Томаша Бати функционировали в шестидесяти трёх странах,
• а торговых домов и лавок на всех материках насчитывались тысячи!

После Второй мировой войны производства Бати в Чехии хоть и были национализированы, но работать не прекращали ни на минуту.

• Выпускаемая на них обувь получила звучное название Cebo (от слов Československá obuv) и
• до конца 80-х продавалась в государствах социалистической ориентации, превратившись в символ чешской практичности и надёжности.

Дело Томаша Бати, само собой, продолжается и поныне, а генеральная штаб-квартира BAŤA расположена в швейцарской Лозанне.

• К слову сказать, Книга рекордов Гиннеса считает «BAŤA» самой большим производителем и продавцом обуви во все времена,
• поскольку за столетие своего существования им было сделано и продано более четырнадцати миллиардов пар.

 

*1925 – 1944

**1944 – 1967

*** Один из них, построенный в 1928-1929 годах при участии известных в то время архитекторов Людвика Киселы, Франтишка Гахуры и Йозефа Гочара, красуется в нижней части Вацлавской площади.